Todos escuchamos hablar de que la publicidad y el marketing son una herramienta importante para nuestra marca, cabe resaltar que el mundo vive en un constante devenir, cada día cambiamos, evolucionamos y nos posicionamos de acuerdo con la época y las necesidades. Hace unos años la publicad se basaba solo en medios ATL, lo que solo representa medios masivos como, Tv, radio, periódico, revistas y afiches publicitarios, esto era lo que funcionada hace unos años.

Teniendo en cuenta que somos seres cambiantes y que todo el mundo ha evolucionado y que el que no lo ha hecho se quedó en una línea del tiempo que ya no existe. Entramos hoy en contexto con medios OTL, por sus siglas en inglés significa On The Line (en la línea), sinónimo de branding digital, a esto vamos, la publicidad y el marketing van enfocados estratégicamente según la marca y la época en la que vivimos.

Estos medios digitales nos permiten llegar directamente a nuestro público objetivo, no nos referimos únicamente a las redes sociales, nos referimos a plataformas digitales a todas aquellas que incluyen software, video juegos, sitios web, blogs, bases de datos, libros electrónicos, etc. Estos medios nos permiten de manera selectiva llegar a un posible prosumer de nuestros productos.

A lo que vamos con todo esto es mostrar la importancia de seleccionar de manera correcta los medios por los que vamos a dar a conocer el mensaje que se quiere transmitir, una buena campaña publicitaria no se compone únicamente de medios masivos, ni medios digitales, se compone de la combinación de ellos teniendo en cuenta que en medios ATL vamos a tener como resultado una mayor cantidad de un público rebote, mientras que los medios OTL, nos permite categorizar y enviar de manera directa el mensaje a nuestro target.